2013年1月
專題策劃及撰稿：郭杜妙嫻、岑偉鵬、方思潔、馮兆雄
文／李成富博士
今時今日，風靡全球的手提電話、時裝、汽車、手袋以至其他潮流文化商品，款式和型號轉變之快速，實在叫人追不及、趕不上。
有人為了擁有一些最時尚的尖端新產品，甘願捱更抵夜，甚至不惜負債纍纍，為的是要做個最潮時尚人，到底這些「Phone（瘋）」狂者，消費背後隱藏著一些甚麼問題呢？
◎現代人消費意慾
在物質普遍缺乏的昔日，人們只會要求達至基本生活所需，如衣、食、住、行的滿足；反觀在物質豐富的今天，現代人除了追求享受和安全感外，更會著重自我增值，因而在選擇商品時，也會尋求「真我個性」的流露和優越的感覺。製造商有見及此，於是大量研製、生產一些能針對及滿足消費者心理的產品。至於另一個影響人們消費的原因，就是一日千里的科技發展。昔日，物品講求實用和耐用性；但現代人追求的，卻是方便、時尚和速度。商家也就順應時勢，推出風靡全球的不同「i」系產品，如iPod、iPad、iPhone……即時形成了許多追「Phone」一族。
甚麼才是產品的暢銷方程式？只要能滿足消費者追求卓越和個人形象的心理，再配以高科技效能的發揮，自然就可以成為爭相搶購的貨色。總而言之，大部份人的消費目的已經與個人生存條件無關，人們就是抱著「吃快餐」的心態，但求即食、快速、新鮮。縱是非必要的產品，若能滿足到他們成為「時尚一族」的動機，消費者都願意一擲千金。
◎成了商家的奴隸
向來是人用物，現在許多人卻成了物質的奴隸，或許說得更準確一點，人們已不自覺地成了商家的奴隸，被他們牽引著。商家透過五彩繽紛的廣告和包裝，不斷給消費者洗腦，灌輸「幸福＝消費」的思想。此外，當商品有一丁點兒個人化的「添加」，例如在手機刻上個人的名字，或可自由選擇外殼的款式和顏色的話，消費者便會因為擁有「個人化」產品而增加其優越感，或沉醉於那種高不可攀的驕傲之中。商家也會看準了人們要求卓越的心態――只要自覺走在時代尖端，買到最新型號的產品，趕上潮流，就是物有所值，於是貨品便不斷推陳出新，例如在2012年中便推出2013年的汽車型號，正正能迎合追趕潮流者的消費模式，從而令潮流文化循環不息，令不願被「Out（落伍）」的消費者疲於奔命。
◎潮流會籍的心態
時尚消費者除了出於炫耀的心態外，他們內心更希望取得優越身份，所以爭取加入潮流會籍，套上成為「新人類」的標籤，一同追逐高科技產品；這好比把一枚令人艷羨的榮譽徽章扣在襟上，成為潮人貴族，令人倍覺自豪，有著高人一等的優越感。
這種炫耀性的消費，即時已可以提升自我形象，可謂簡單、直接又快速，比起要得到那些需要長時間浸淫和培育的個人修養及良好性格，實在是容易得多。當一個人放棄了自我的肯定和價值時，便不會再追求高貴的情操、廣闊的學問和精闢的思想。所以，獲得時尚會籍便成了他們即時的人生目標。
◎消費背後的空虛
有些消費者（尤其是青年人）縱使沒有足夠的消費能力，但仍然盲目地、無止境地追求時尚產品。這種人的想法很簡單――只求即時的滿足，不理會將來要付的代價，甚或抱持一種僥倖的心態（希望天降橫財便可償還一切），所以不惜以信用卡付款，先買下心頭好，結果負債纍纍。到底這種消費形態反映些甚麼？
當然，潮流的推動力不容忽視，但很多時卻因個人的理性敵不過亢奮的購買意慾，而只看到方法（以信用付款），繼而跳越障礙（經濟條件），到頭來，免不了要承擔痛苦的後果。這也是商家成功之處――掏乾人們的思考能力，讓他們養成惰性，不去細想後果，反而只會為求加入潮流而盲目地去購買新產品。
其實，這種消費心態正反映出人們內心的空虛，只求廣度及速度，卻缺乏了人性的深度和長度。這好比一塊土地，其上遍滿了野草的種子，而好的種子卻又極之稀少，土地幾乎全被野草佔用的同時，香花綠草便無處生長，這種現象實在令人惋惜。此外，現代人亦面臨一個困境――科技太快，消費主義又比列車更快，令人們根本無時間追得上，所以下意識的選擇就是，只求「In」不能「Out」。
◎尋求心靈的補足
這種不斷追求時尚產品的瘋狂消費形態，正道出了人心的饑渴，不能得到真正的滿足，只靠消費來填補心靈的不安；長此下去，可能使文化衰敗，更剝削了下一代的生存機會，還會製造出空洞的人性。但願這個仿如晨鐘暮鼓的警號，能讓人好好正視和回應心靈發出的呼求。其實，現代人真正需要的是文化的保育、持續的發展方向、靈性的培養；單求在地上消耗精力、追求屬世的滿足感，確有違創造者的原意。信仰在這方面可以幫助人們放下物質的追求，進入心靈的飽足；基督教信仰的核心價值是叫人認識到肉身和感官的有限，明白軀體終有衰殘敗壞的一天，而人的靈魂才是最有價值的，當有一天回歸到神那裏的時候，就能夠得到真正的滿足。
◎作有智慧的父母
面對時代的洪流，作父母的更要努力作個「價值守門人」，向子女傳遞正確的價值觀，千萬不要把潮流科技產品胡亂隨便推給子女，以討他們的歡心。有智慧的父母更應堅定自己的立場，給予正面的教育。當然更應該做到以下三點：以身作則：如果父母本身也是個盲目趕潮流的消費者――搶購新一季的服裝、絕版手袋，一年換幾個電話，那不是自打嘴巴嗎？這又如何能說服子女呢？
曉之以理：告訴子女，消費≠價值，以聖經的真道灌輸正確的價值觀。
親子活動：透過一些家庭活動，如打球、旅行、奕棋，甚至唱卡拉OK，或就時事課題一起討論等，讓子女學習不要只著重物質，而是珍惜彼此的關係。
當一個人的心靈得到滿足時，自然就不會瘋狂地去追求虛空的物質，舊約聖經的智慧書卷《傳道書》說得好：「你趁著年幼、衰敗的日子尚未來到……當記念造你的主。」（《傳道書》12：1）因此，我們當在有限的年日裏，找著永恆的真理，也就是那不會衰敗、不會過時的人生智慧。到時，你就不一定覺得，非做個時尚至In（最潮）人不可了。
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